Complexité visuelle · Étape « Voir »
Simple et attendu
Dès 17 à 50 ms, une page simple et familière est jugée plus belle. Tuch et al., 2012, International Journal of Human-Computer Studies
La mesure
17 à 50 ms
17 à 50 ms suffisent pour que la complexité d'un site et sa ressemblance avec ce qu'on attend pèsent sur le jugement. (119 captures de vrais sites.)
Ce que l'étude a montré
Tuch et ses collègues ont montré 119 captures de vrais sites, parfois pendant 17 à 50 millisecondes seulement. Deux critères pesaient déjà sur le jugement : la complexité visuelle, et la ressemblance avec ce qu'on attend d'un site.
Les sites peu complexes et très conformes aux attentes étaient jugés les plus attrayants. L'étude porte sur des captures d'écran fixes : elle mesure le jugement immédiat, pas l'usage réel du site.
À retenir : Les sites peu complexes et conformes à ce qu'on attend d'un site sont jugés les plus attrayants, dès 17 à 50 millisecondes.
Ce que nous en faisons pour votre site
Chez Norya, nous gardons ce que le cerveau de vos visiteurs attend d'un site et nous retirons tout ce qui l'encombre. L'originalité se joue dans les détails, jamais au prix de la clarté.
Une page claire, organisée comme un visiteur l'attend, rassure dès le premier coup d'œil.
Dans le Laboratoire 3D
Dans le Laboratoire, cette étude est posée sur le cortex temporal (lobe temporal). Le lobe temporal participe à la reconnaissance des formes et des objets familiers. L'étude montre que les sites qui ressemblent à ce qu'on attend d'un site plaisent le plus.Ce lien entre une région et une étude est une illustration : l'étude mesure le comportement de visiteurs, pas l'activité de leur cerveau.
La source
Tuch, Presslaber, Stöcklin, Opwis & Bargas-Avila (2012). The role of visual complexity and prototypicality regarding first impression of websites: Working towards understanding aesthetic judgments. International Journal of Human-Computer Studies, 70(11), 794-811. doi.org/10.1016/j.ijhcs.2012.06.003